Située hors de la rue commerçante principale, tout en restant à proximité de celle-ci, la boutique vise alors une clientèle plus sélective et moins généraliste. D’abord placée au 56 rue du Général Saussier, la boutique est exclusivement réservée aux hommes. Afin d’agrandir les locaux et d’élargir le champ de la clientèle, collections femmes et accessoires gagnent leurs places chez M Couture.